人物访谈

2012年瑞典眼镜业的综合分析

作者: admin 来源:本站 时间:2015-05-09

瑞典的眼镜市场日趋蓬勃,销售额逐年递增,归因于计算机、平板电脑及其他数码产品的使用率大增,导致越来越多瑞典人出现视力问题,正急需各类矫正视力的器材及产品。除了追求实用性之外,先进瑞典人配备多过一副眼镜作为替换及装饰之用。
      时至今日,眼镜已成为时装配件,以及时尚的象征。许多当时流行的时装及设计师品牌,均大力宣传旗下生产的镜架及镜片,作为引领潮流的标志。举个例子,陆逊梯卡集团长久以来与著名品牌如:香奈儿、博柏利及D&G签订了特许经营协议,生产和销售它们的品牌眼镜,他们设计的眼镜款式更着重在配合男士和女士佩戴,同时成功的转变了人们昔日的看法,使佩戴眼镜不再给人以年纪老成之感。
      瑞典眼镜业一直被跨国企业垄断,例如:视康及酷柏主导隐形眼镜市场;依视路及卡尔•蔡司则主导眼镜方面。然而,瑞典的镜架市场并不高度集中,因此很多国际知名镜架品牌都积极争取市场,而本地镜架品牌则有Skaga及Attling。
瑞典的眼镜销售渠道仍以眼镜零售店为主。然而,随着使用互联网的人数激增,已经成为其中一个重要的销售渠道,网上销售额由2005年的2%上升至2012年的8%,网上购物演变成瑞典最高渗透力的销售方式之一,故此生产商及零售商应重新调整相应的网上销售策略。
      瑞典人愿意花费更多金钱购买镜片,远远超过购买镜架的费用,原因是镜片在时尚风格中扮演重要的角色。同时,有些人宁愿保留旧有的镜架却不买新款的。科技日新月异,镜片的多项附加功能如防反光镀膜、防刮花和防眩光等,已经超过仅仅是远矫正视力的用途,都提高了瑞典人购买镜片的意欲。

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